吹田市シティプロモーション実施（全国のシティプロモーション事例 広報戦略メモ）

職員採用PR動画 Youtube制作事例50例 注意点や視聴回数が上がる要素などを紹介

先日、ある方から
動画など地域プロモーションのフリがありましたので
この記事のURLを送ってみようかと

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この記事の目次
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●動画を撮影する前に考えるべきこと・必要なこと
●宮崎県小林市のプロモーション事例＋分析・考察
●「登米無双」という表現で地域PR
●石田三成への愛こそすべて

●うどん県・香川県〜変遷
●おんせん県・大分県〜変遷
●高知家・高知県キャンペーン
………………………………………………

例えば、勝手な想像で恐縮ですが、

役所や団体の中で
「〇〇さん、地域プロモーションの動画を企画して」と
突然の担当任命＋ムチャブリがあって

右も左も曖昧なまま動画を依頼して…
できあがると「キレイな動画ですね」と口にはしつつ
「本当にこれで良いのだろうか？」と「？」が明確にならないままリリースされて、
反響は少なく…　なんて妄想

もちろん「キレイな動画」は、
市民の納得を得るための作品として必要かと想いますが
「反響」「効果」を望むなら

動画を撮影する前に考えるべきこと・必要なことがあります。

●動画の制作目的（どのタイプの動画を制作するか？）
●本当に動画が良いのか？（動画を作る必要性）
●誰に依頼するか？（自炊するか？その場合の機材は？）
●継続性の有無（＋引き継ぎ可能か？）

【参考】動画の制作目的例

└ 観光・プロモーション動画
└ ドキュメンタリー動画
└ インタビュー動画
└ イベント告知・CM動画
└ イベントレポート動画
└ 広報誌連動動画
└ 手話動画
└ 操作説明など

たくさんの人に動画を見てもらうには？
「インパクトのある動画（仮）」を入口に、「地域良さを伝える美しい動画」を見てもらうという　ひとつの流れ。

例えば、「たくさん見てもらえた」に繋がった場合
「面白い！」「ユーモアがある」などの意見とともに
少数一定数「税金を使って、何を作っているんだ！」なんて声もでてくるでしょう。

ならば、回避策として

「ウチの自治体（◯◯市）の認知度があがることによって、ふるさと納税（税収）が増えることも見越しつつ、
地域ブランド向上につながると信じて、この活動に取り組む所存…何卒、ご理解くださいませ」

というシナリオを用意しておくのも、ひとつの方法。

▲YouTube「BUZZMAFF」

農林水産省広報（YouTube） も、随分…になりましたね♪

これも「反対派」への、ひとつの納得材料になるかと。

▼宮崎県小林市のプロモーション事例＋分析・考察

いやぁ上手い！です。
●３０秒でインパクトある動画

フランス語的な響きの「西諸弁」。
地域資産の最大限活用が素敵すぎますね♪

●フランス映画的な表現＋さらりと地域資産を紹介
もともとは「ンダモシタン小林」からスタート

▼「西諸弁の神様」この動画から発展
「小さく始めて、大きく育てる」ですね。

▼このCMプランナーは、47人の地元高校生！？
http://tenandoproject.com/movie2/

▼てなんど小林プロジェクト
西諸弁に興味が湧いたら、見てみよう！
西諸弁ポスターや西諸弁Tシャツ、西諸弁LINEスタンプなど、
小林市ならではの楽しいコンテンツがいっぱい！
http://tenandoproject.com/index.html

▼小林市ポータルサイト
住みたくなったら、見てみよう！
くらしや観光の情報が盛りだくさん！
「じょじょんよかとこ、住んみやん」。
https://www.city.kobayashi.lg.jp/

同じように「地域PRソング」も、
「小さく始めて」表現がどんどん拡がっていったようです

▼自虐的ながらもSNSで見るとシェアしてしまいそうですね♪

▼「登米無双」という表現で地域PR

登米無双２　もあります♪

つい見入ってしまいます。

登米の「はっと汁」のはっと　のみにクローズアップ。

この潔さが素晴らしいです！！！

つまり、たくさんの要素がなくても大丈夫。
よく「ウチは何もないですから」と自治体関係者さんは仰いますが、
視点を変えるだけで「登米無双」のような動画に繋げることは可能ですので。

▼石田三成への愛こそすべて

これはもう「教育」「刷り込み」ですね。

ただ、この動画を見て育った子どもは
しっかり石田三成について周囲に語ることができそうですね。

「長い年月かけてのインストール」が制作目的なら大成功かと。

▼このように「アンサー動画」的なものも、滋賀県民なら胸が熱くなりそうですね。
「滋賀を離れた元県民に、ふるさとを思い出してもらう」が制作目的に入っているかも。

→　ふるさと納税の税収向上　も望めそうです。

　　↑　↑　↑　↑　↑
また違ったアプローチで攻める動画もあります

本日は

地域PRプロモーション動画事例（３）
キレイな動画では効果（クチコミ・リピート＋α）が少ない理由

について綴ります。

コロナ期間中は
動画に関する相談が増えつつありますね。

こんにちは
クチコミ＋リピート集客の専門家
レフズ 太田順孝です。

具体的には

●リピート・クチコミが増える名刺
●クチコミが拡がるYouTube動画
●売れ続けるリピートのアイデア・企画　

●「質の良いお客さま」が集まるシナリオづくり　などで

皆さんのお役に立てるよう
日々研鑽しております。

売上の約90%が、
リピート・クチコミ＋年間契約のお客さんからのご依頼です。

「リピート・クチコミが増える…」と言っている自分が、
クチコミやリピートが少ないと…ウソになっちゃいますからね。

　地域PRプロモーション動画事例（３）
　キレイな動画では効果（クチコミ・リピート＋α）が少ない理由

地域プロモーションわかりやすい成功事例として

「うどん県に改名しました」
香川県観光協会の特設ページ

ですね。

香川県出身の要潤さん（当時：うどん県副知事）が
「香川県は“うどん県”に改名しました！」と宣言。

かなりのインパクトでした。
https://www.nikkei.com/article/DGXNASJB2702H_X21C11A0LA0000/

当時の特設サイトには
こ一部フィクションです。うどん県への改名はありません。
けれど、香川県がうどんを愛するうどん県であることは本当です。　との記載（笑

まずは「うどん県」で「インパクト」を与えておくことで
「記憶」に残り、「期待」につながる。

2011年以来「うどん県」は、あらゆるプロモーションで活用されています。

▼新うどん県 泊まってかがわ割
https://new-kagawa-wari.com/

ちなみに香川県。
47都道府県で一番最後に設置された県だそう

（1888年 香川県誕生！までにちょっとしたプロセスはあったようですが）

つまり
「47都道府県　いちばん末っ子」なワケですね♪

　↑　↑　↑　↑　↑
少し練り込むと使えそうなキャッチフレーズです。

　▼おんせん県・大分県〜変遷

「おんせん県」大分の「シンフロ」これも強烈なインパクトありましたね♪

「シンフロ」は、大分県が2015年に
「おんせん県おおいた新フロジェクト」として公開した、大分県内の温泉のPR動画＆テレビCM。

2016年に第2弾「Uターン促進」のPR動画、テレビCM「ゆけ、シンフロ部!」
2017年に第3弾「世界水泳選手権の日本代表を応援する特別篇」公開

この動画で、大分県＝「おんせん県」と認知度も随分高くなり
地域資産を活かせた素晴らしい動画です。

「おんせん県」が浸透すれば、企画は拡げやすくなります♪

最近では、宇宙人が温泉キャンペーンを担っています。
動画もショートでユルく良い感じです。

https://uchunooita.pref.oita.jp/

大分で「宇宙人」向けサービス続々登場　宿泊割引、商品プレゼントも

「宇宙人」をターゲットにした商品やサービスが大分県で続々と生まれているとのこと。

　▼高知家・高知県キャンペーン

高知出身の広末涼子さんの違った一面が観れて

いぃ加減にしぃや！
あんたらもっと自分の魅力に気づきぃや
高知家は家族みんなぁがスターや
私だけじゃぁなくって
みんなぁが輝けば
高知家がもっと輝くきぃね

この言葉が県民＆元県民の心に響いたことでしょう

高知家シリーズは
広末さんから流れで「和歌子姉ぇさん」が引き継いだことも

男も　女も　知らん人でも
献杯　返杯　まとめて　間接キッスやき

県民性が伝わる素敵な歌詞ですねぇ

動画（絵）＋歌詞で、高知県気質がじんわり　心地よくなりますね

▼「高知家の◯◯」いうかたちでしっかり引き継がれています
https://www.kochike.pref.kochi.lg.jp/
（高知県まとめサイト）

【参考記事】https://www.refs.jp/regional-promotion/city-promotion/

▼東広島市「移住するなら東広島」（2016年10月）についてはコチラで紹介
https://www.refs.jp/regional-promotion/city-promotion/

もちろん
ここまで読んでくださった皆さまの お役に立てば幸いです。

【社長の右腕プロジェクト記事まとめ】
https://www.refs.jp/another-brain-of-management/

YouTube動画でクチコミ・リピートを増やす技術（公益社団法人 南納税協会 主催）

■お問い合わせなどはコチラ
https://www.refs.jp/contact/

https://refs.business.site/