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月見バーガーに学ぶ集客・広告効果と季節限定商品の強み

集客&販促, 業種別集客, 士業集客リピートクチコミ, 社内改善, ビジネスモデル構築, ビジネスのシナリオ構築, 経営者参謀（社長の右腕プロジェクト）

２４時間テレビが終わり…
夏休みが終わる頃には…

「月見バーガーの季節」ですね。

この時期になると

「月見バーガーいつから？」の検索ワードが増えてきます。

つまりそれだけ「月見バーガー」が
人の記憶に残り、楽しみにしている人も多いということ。

商品としては、素晴らしいですね。
ここまで認知されていて、毎年の恒例行事になっていること。

本当にそうなの？

確かめるため
月見バーガーについて
「半径５mリサーチ」

ここ数日、打ち合わせ等で
お逢いした方（８名）に聴ききました。

▼「マクドナルドの月見バーガーはご存知ですか？」

Yes…８名／No…０名

▼「去年、月見バーガーは食べましたか？」

Yes…４名／No…４名

▼「毎年、月見バーガーを食べますか？（食べたいですか？）」

Yes…３名

リサーチ対象は
３０代〜６０代と幅広いですが
「認知度100%」はスゴイですね♪

それもそのハズ
「月見バーガー」の発売は1991年！！！

四半世紀以上、
今年３０周年の
ロングセラー商品なんですね。
素晴らしいヒット商品！

成功要因のひとつに

「日本の恒例行事（月見）＋自社商品（バーガー）」のネーミングなど

綴りだしたら止まらなくなりそうです。

あるアンケートによると

「好きなマクドナルド限定メニューは？」の質問に

１位　月見バーガーシリーズ

２位　グラコロ®シリーズ

３位　チキンタツタ®シリーズ

▼月見バーガーを選んだ理由

「両親が昔から毎年買ってくれていたので私にとって思い出の味」
「レギュラーメニューに何故ならない？と思うほどに大好き」
「月見の季節には必ず行きます」

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光石研(@kenmitsuishi_official)がシェアした投稿 – 2020年 8月月25日午後10時37分PDT

【月見バーガー】

月を愛でる秋の風習“お月見”をイメージし、
1991年より発売。

月に見立てた「ぷるぷるたまご」と
ジューシーな「100％ビーフパティ」に「スモークベーコン」をのせ、
クリーミーで濃厚なトマト風味のオーロラソースで味付けし、
香ばしいゴマ付きバンズでサンドした、
この季節にしか味わえない一品。

現在でこそ「秋の風物詩」として定番化しているのですが
歴史を振り返ると、時代に合わせて試行錯誤。

「月見バーガー」という主役（本筋）を鎮座させつつ、
バラエティに富んだ「脇役」を毎年従えているのがわかります。

記憶の新しい現在から
過去に遡ってみると

‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥

▼2021年9月8日「濃厚とろ〜り月見」初登場！
チェダーチーズなどが入ったとろ～りとろける濃厚なチーズソースを加え、
チーズ風味のふわもち食感の新バンズでサンド「濃厚とろ〜り月見」。

「月見ばーがー」「月見チーズ」「月見マフィン」のほか、
「あんことおもちの月見パイ」
「和三盆きなこ味の月見マックシェイク®」
セットで「シャカシャカポテト® 柚子七味マヨ」

#一緒に月見したい
#明日は月見しよう
#今日から月見しよう
#月曜日は月見曜日

▼2020年9月2日「濃厚ふわとろ月見」初登場！
スクランブルエッグ風のふわとろフィリングが使われた「濃厚ふわとろ月見」。

昨年大好評だった「月見パイ」、朝から楽しめる「月見マフィン」のほか、
「シャカシャカポテト® 海老の天ぷら味」
「マックフィズ® 巨峰」「マックフロート® 巨峰」も楽しめる

▼2019年9月4日「黄金の月見バーガー」「月見パイ」初登場 
好評だった「金の月見バーガー」を、さらにリッチに進化。
ぷるぷるたまごと100％ビーフパティに、
金色厚切チーズに厚切になったスモークベーコンを加え金色バンズでサンド。

▼2018年8月29日「金の月見バーガー」初登場 
バター香る金色バンズのリッチテイストな月見バーガーが初登場。

▼2017年9月6日「二代目月見バーガー」となり、
月見マフィン初登場 26年目にして、初のリニューアル。
 二代目月見バーガーとして、秘伝の月見ソースの旨みとコクがより濃厚に。

▼2016年8月31日発売「満月チーズ月見」初登場 
発売25周年として、満月のように丸いふんわりとした形で
淡い黄色のスチームバンズ＋まんまるのベリーハムで見た目にこだわった月見バーガー。

▼2015年9月1日発売「北海道チーズ月見」「チキン月見北海道チーズ」初登場。 
北海道チェダーチーズが販売の目玉。日本で食べる地産地消のハンバーガー？。

▼2014年9月17日「きのこ月見」初登場 
３種のキノコ（まいたけ、ひらたけ、エリンギ）＋オニオンのソテーを加えた「きのこ月見」登場。
食感の楽しさが売り。

▼2013年9月6日発売「チキンチーズ月見」初登場 
「月見バーガー」「チーズ月見」「大月見（だいつきみ）バーガー」に加え、
「チキンチーズ月見」が初登場。 クリスピーチキンでボリューム感はありつつ、カロリーを配慮。

▼2012年9月18日発売「月見シリーズ発売20周年 発売」
20年目記念商品として登場した
「大月見バーガー」 1/4ポンドビーフパティ（通常のビーフパティの約2.5倍）＋チェダーチーズ２枚を加え、
よりボリュームアップしたバーガー。

▼2011年9月9日発売　「３つの月見」発売 
この頃は、毎年新登場はなく「大月見バーガー」の時代。

▼2010年8月27日発売　月見シリーズ20周年記念
初登場 20周年を記念して、「大月見バーガー」発売。
これ以降の３年間、大月見バーガー時代が続く。

▼2009年9月4日発売　「チーズたまごダブルマック」つづく
発売 この年は、前日まで「チーズたまごダブルマック」が販売。
たまご続きとして販売。

▼2008年9月　「ダブル月見バーガー」登場。

▼1998年9月　「月見チーズバーガー」初登場。

▼1991年9月　「月見バーガー」発売。

日本に馴染みのある「お月見」という行事と季節感、
「いつも食べられる」ではなく「この時期しか食べられない」
通年定番化しないところ素敵ですね♪

#今年はどんな月見したい

この月見バーガーのように
３０年続けていれば

私の周囲「半径５mリサーチ」の通り

「今年も、月見バーガー販売開始！」
　　　▼
今しか食べられない「季節の限定品」
　　　▼
過去に何度か食べたことがある（体験済み）
　　　＋
今年のバリエーション「月見◎◎◎味」を食べてみたい
　　　▼
「今しか食べられない」なら、○○○よりも
月見バーカーにしよう
　　　▼
「　‥‥‥‥‥‥‥‥‥　」

と
お客さんの心理は
「買う方向に」向かっていく

　　「土用の丑の日」
　　「節分恵方巻き」と同じ心理

　　毎日ご飯を作るママの思考休日

しかも
今年はコロナで

●Uber Eats
●マックのデリバリー

買いに行かなくても
持ってきてきれますからね♪

例年を超える売上になりそうですね。

さて
本日は

月見バーガーに学ぶ集客・広告効果と季節限定商品の強み

というお話
ご参考になれば幸いです♪

また
このようにYouTubeにて
インフルエンサーが発信＆クチコミ‥

このようにシナリオが整っているのも素晴らしいですね♪