「曽我農園（新潟市）」さんが栽培するトマト。
顔のようにも見える黒い部分「尻腐れ」。
見た目で食べるのを躊躇してしまいそうな「尻腐れトマト」。
実はとても甘くて美味しいそうです。
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ご存知の方も多いでしょうが
水不足で育ったトマトは、
とても甘くて濃い味に育つ
ギリギリ水不足のラインを超えると「尻腐れ」になるのでしょうね。
「美味しさ」と「見た目」の紙一重の攻防戦。
つまり
尻腐れトマト＝とても甘くて美味しいトマト
曽我農園さん
以前も「尻腐れトマト」を販売してみたそうですが、
「気持ち悪い」「怖い」との反応だったとか。
あらためて「尻腐れトマト」を眺めて、
映画「スター・ウォーズ」の登場人物「アナキン・スカイウォーカーに似てる」と感じた曽我農園・曽我新一代表
それをイメージして
「闇落ちとまと」という商品名で販売を開始。
不気味な見た目を逆手に取ったネーミングが大人気となり
「闇落ちとまと」はSNSなどで話題に。
美味しさを追求するあまり
破棄する運命にある野菜や果物だからこそ
無駄にならないような取り組みは重要ですよね。
この
闇落ちとまと
という商品名
クチコミされるシナリオが見えますね
“闇落ちとまと”って見た目はスゴいけど、甘く美味しいトマトがあって‥
スターウォーズのアナキン・スカイウォーカーっぽいトマトが‥
などなど
美味しいとリピート率は高くなりますからね。
（しっかりリピートされる仕組みづくりを構築する必要がありますが）
● ネーミングで注目してもらう
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● クチコミされるシナリオ構築
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● SNS拡散＋メディアに取り上げられる
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● 農園の認知向上
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
●
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
●
と、いう流れが必要に
以前に話題になった
受験生に大人気！落ちないりんご
収穫間近に台風で被害にあった りんご農園
農園に甚大な被害を受けるも
風速53.9ｍの強風に耐えたりんご
「落ちないりんご」は、受験・合格祈願の縁起物として有名に。
これも秀逸なネーミングですね。
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派生的に、がっつり商品化♪
《必勝祈願のご祈祷つき》
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本日は
闇落ちトマトに学ぶ クチコミ・リピートされる商品名・ネーミング事例
農産物ネーミング 農業マーケティング
というお話を
こんにちは
クチコミ＋リピート集客の専門家
レフズ 太田順孝です。
具体的には
●リピート・クチコミが増える名刺
●クチコミが拡がるYouTube動画
●売れ続けるリピートのアイデア・企画 などで
皆さんのお役に立てるよう
日々研鑽しております。
売上の約90%が、
リピート・クチコミ＋年間契約のお客さんからのご依頼です。
「リピート・クチコミが増える…」と言っている自分が、
クチコミやリピートが少ないと…ウソになっちゃいますからね。
闇落ちとまとに学ぶ
クチコミ・リピートされる商品名・ネーミング事例
農産物のネーミング
農産物ネーミングといえば、
「ピンクレディ」@長野県安曇野市という りんご
アラカン、アラフィフなら
「！」とネーミングだけで注目ですね。
私もスーパー（関西）で見たときは、二度見しました。
▼「ピンクレディ」でLOVE＆PEACE☆ by 日本ピンクレディ協会会長
https://www.iijan.or.jp/oishii/products/fruit/post-2406.php
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コメ（米）のネーミングも
● 森のくまさん
● だて正夢
● 雪若丸
● 金色の風
● 青天の霹靂
● 銀河のしずく など
バラエティ豊かになりましたね。
例えば、下記のような個人＋αを打ち出したネーミングなど
農薬・化学肥料を使用せず（３年以上）、
有機JAS認証肥料などだけで米作りしているたんぼで育てられたお米のネーミング
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大地のチカラを引き出した鈴木さんのお米
《山形県庄内産こしひかり》有機栽培
山本さんの希少な南魚沼有機米
《新潟県南魚沼産こしひかり》有機栽培
雪塩やハチミツで育てた大嶋さん米
《茨城県筑西市産ミルキークイーン》有機栽培
子を想う親の気持ちで作る福田さん米
《和歌山県岩出市産きぬむすめ》有機栽培
宮垣さんの「太い白い根の水稲栽培」米
《兵庫県丹波市産こしひかり》有機栽培
八郎潟の堆積土で育った相馬さん米
《秋田県大潟村産あきたこまち》有機栽培
コウノトリが棲む豊穣な土地でとれた米
《兵庫県但馬産こしひかり》特別栽培
女手で丁寧に土を作る田澤さん米
《新潟県南魚沼産こしひかり》特別栽培
クローバーでおいしく育った森のくまさん
《熊本県山鹿市産森のくまさん》特別栽培
大雪山系の伏流水が育んだ市川さん米
《北海道旭川市産ゆめぴりか》特別栽培
美しい風景と阿蘇山麓の水が育てた米
《熊本県山都町産ひのひかり》特別栽培
蛍が舞う水路の水で育てた高橋さん米
《宮城県栗原市産ひとめぼれ》特別栽培
さっぱりうまい遠藤さんの復刻ささにしき
《山形県長井市産ささにしき》特別栽培
by 菊田屋 米穀店
生産者さんのお人柄や想いが伝わってきますね♪
「良いものを作るだけでは伝わらない」
これまでの共同出荷の農業時代は「品質や味の良いものを作っていれば、消費者に伝わり、自然に売れるはず」でした。
いま、情報があふれている時代です。生産・出荷の形態に関わらず、その存在を知ってもらうこと自体が１つの大きなハードルとなっています。
▲YouTubeなどを活用＝応援してもらう関係性を構築することで「売れる」と方法もあります♪
が、少し時間がかかりますので、
このようなものと並行して
今回の「闇落ちトマト」のように
● ネーミングで注目してもらう
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● クチコミされるシナリオ構築
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● SNS拡散＋メディアに取り上げられる
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
● 農園の認知向上
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
●
↓ ↓ ↓ ↓ ↓
●
という即効性ある手法を
使い分けていかれてはいかがでしょうか？
●応援したくなる「農園」とは？
●効率的な農業PRスタイルとは？
●農産物販売は、Web？リアル？
●農業PRコンテンツ＋SNSの選び方
●農業マーケティングの「顧客リスト」の集め方 など
また別の機会に綴りたいと想います。
●農協＝農業協力PR 企画デザイン事務所です。
●６：４＝農産物：企画デザイン費など
▼【参考記事】思考整理のプロセス
https://www.refs.jp/sales-promotion/7883/
クチコミ・リピート率を「まずは５%！」増やし続ける企画＋デザイン
今回の記事は
しばらくお逢いしていない
YさんとＫ先生を想いながら綴ってみました。
最近、いかがでしょうか？
また、ランチご一緒しながら、お話できれば嬉しく想います。
もちろん
ここまで読んでくださった皆さまの お役に立てば幸いです。
▼ウチに最適な動画は？orいまやるべきことは？
クチコミ・リピート率を「まずは５%！」増やし続ける企画＋デザイン
今回の記事は
しばらくお逢いしていない
Ｙ社長とＫ先生を想いながら綴ってみました。
最近、いかがでしょうか？
また、ランチご一緒しながら お話できれば嬉しく想います。
もちろん
ここまで読んでくださった皆さまの お役に立てば幸いです。
【社長の右腕プロジェクト記事まとめ】
https://www.refs.jp/another-brain-of-management/
>>https://www.refs.jp/seminar-2/2116/
■■オンライン個別相談（初回のみ：返金保証あり）■■
■お問い合わせなどはコチラ
https://www.refs.jp/contact/
▼新型コロナウイルス感染症関連
経済産業省の支援策
https://www.meti.go.jp/covid-19/index.html
▼新型コロナウイルス感染症に伴う各種支援
https://corona.go.jp/action/
▼下記お気軽にご相談ください。
●農園／農産物・加工品のコンセプトやネーミング、キャッチフレーズ
●マーケティング戦略
●農園のロゴマーク
●農産物・加工品のロゴマーク
●農産物・加工品のパッケージ（シール・ラベル・袋等）
●ホームページ
●パンフレット
●名刺
●看板・横断幕
●商品撮影
●POP（展示会・イベント出店用、スーパーの売り場用等）
